O final da II Guerra Mundial, em 1945, marca também a entrada da segunda geração dos Ruas no comércio de Salvador. São tempos de efervescências e oportunidades para quem tem competência e garra. A essa altura os filhos do pioneiro Antônio ja haviam aprendido o ofício com o pai e buscam seus próprios espaços. Carlos e Jayme passam pela Soutomaia e Valério Tecidos. Joaquim, em busca de melhores neg6cios, acaba indo trabalhar com o tio Francisco na Gagliano & Ruas Cia Ltda. Como o sócio Carlos Gagliano tinha outras atividades extra empresa, Joaquim assume a direção, e mais tarde, devido a desentendimentos com Gagliano, Francisco se afasta e Jayme, que ainda trabalhava na Soutomaia, vem ocupar o lugar do tio. Em março de 1958 Joaquim e Jayme, embora possuindo mais de 65% do capital da empresa e 85% dos haveres, resolvem sair da sociedade e fundam, em 15 de maio de 1958, a Ruas Couros & Peles Ltda. A semente da estratégia plantada pela sabedoria do "velho" Ruas começa a funcionar como uma orquestra. 0 mercado baiano, surpreendido pelo declínio das importações de tecidos, devido à alta dos custos, leva os Ruas a buscar uma alternativa que segmente o mercado e 1hes assegure a hegemonia, a médio prazo, do setor.